2017年に流行ったもの総まとめ！インスタ映えからSwitchまで激動の真相

スマートフォンのカメラが高性能化し、個人の発信力がマスメディアの破壊力を凌駕し始めた転換点として、2017年は日本社会の消費文化史に深く刻まれています。「ビジュアルで語る自己表現」が爆発的な経済効果を生み出した一方で、政治・エンタメ・ライフスタイル全般において、旧来の価値観とインターネット発の突発的熱狂が激しく衝突した年でもありました。

発売直後から入手困難が続き社会現象となった「Nintendo Switch」、街中の飲食店を激変させた「チーズタッカルビ」、そして指先で回すだけの玩具「ハンドスピナー」の狂乱など、当時の日本列島を席巻したムーブメントの全貌を徹底検証します。2026年現在の視点から振り返ることで、なぜあの一大ブームが起き、何が生き残り、何が歴史の狭間へと消えていったのか、その深層構造を解き明かします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：2017年は「インスタ映え」が流行語大賞を受賞し、ビジュアル重視の可視化社会と自己承認消費が完全にピークへ到達した分岐点。
• 要点2：「Nintendo Switch」の登場や「うんこ漢字ドリル」の記録的躍進など、体験と遊びの概念を根底から塗り替えるメガヒットが連発。
• 要点3：瞬く間に消えた「ハンドスピナー」や官製運動「プレミアムフライデー」の教訓を通じ、一過性のバズと持続的カルチャーの決定的な差が浮き彫りに。

【一大ブームの真相】2017年に流行ったものとは？消費を狂わせた「映え」と新体験の正体

2017年を象徴する最大の地殻変動は、モノそのものの機能価値ではなく「他者に見せるための体験価値」へ人々の購買動機が完全に移行した点にあります。その震源地となったのが、女子中高生やミレニアル世代の枠を飛び越えて全世代へと波及した「インスタ映え」でした。

当時、ティーン向けトレンド調査や日経トレンディの分析でも指摘された通り、外食産業のメニュー開発基準は「美味しいか」以上に「カメラに収めたときに色彩が際立つか」へと劇的に舵を切りました。その筆頭が「チーズタッカルビ」です。甘辛く味付けされた肉や野菜の間に、とろりと溶けた2色のチーズを豪快に絡め、リフトアップした瞬間をスマートフォンで撮影する動画投稿がInstagramを中心に爆発。東京・新大久保のコリアンタウンには連日長蛇の列ができ、週末には数時間待ちが当たり前の光景となりました。

一方で、玩具・ハードウェア市場では真逆のベクトルを持つ2つのプロダクトが猛威を振るいました。ひとつは、2017年3月3日に発売された任天堂のハイブリッドゲーム機「Nintendo Switch」です。公式決算資料や当時の販売データによると、年末商戦を待たない春先リリースという異例のタイミングにもかかわらず、国内ではわずか8カ月で180万台を突破。据置機としても携帯機としてもシームレスに遊べる革新的なハード設計に加え、『ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド』や『スプラトゥーン2』といったキラータイトルが牽引し、全国の家電量販店で抽選券を求める徹夜の行列が常態化しました。

もうひとつが、何らハイテク技術を使わない金属製・プラスチック製の回転玩具「ハンドスピナー」です。ベアリングを内蔵し、指先で弾くだけで数分間回り続けるという極めてシンプルな構造ながら、YouTubeの開封動画やSNSでのトリック投稿を発端に世界中で大流行しました。都内の雑貨店や秋葉原の露天では1個数百円から数千円で飛ぶように売れ、学校やオフィスで回す人が続出。「手持ち無沙汰を解消する」「精神を落ち着かせる」という効能がネット上で語られ、一種の集団催眠のような熱狂を生み出しました。

さらに教育出版界の常識を覆したのが、2017年3月24日に文響社から発売された『うんこ漢字ドリル』です。小学校1年生から6年生で習う全漢字の例文（計3018個）すべてに「うんこ」を使うという前代未聞のコンセプトは、集中力を切らしがちな子どもたちの笑いと学習意欲を同時に掴み、発売後またたく間にシリーズ累計数百万部を記録。メディアでも「奇抜なアイデアと綿密な学習指導要領準拠の見事な融合」として絶賛されました。

2017年流行語大賞と世相を読み解く｜「忖度」「35億」「ひふみん」が象徴した空気感

言葉は社会の無意識を映し出す鏡です。「ユーキャン新語・流行語大賞」において、2017年の年間大賞には「インスタ映え」と「忖度（そんたく）」の2語がダブル受賞という形で選出されました。この対極にある2つの言葉こそが、当時の世相を完璧なまでに浮き彫りにしています。

「忖度」は、森友・加計学園問題に端を発する国会答弁やメディア報道で連日取り上げられ、本来の「他者の心中を推し量る」という意味を超えて、「権力者の意向を先回りして汲み取り、不当に便宜を図る」というネガティブなニュアンスを帯びて流通しました。組織内の同調圧力や建前社会に対する庶民の皮肉と冷笑が、この言葉を日常会話にまで浸透させた背景には、可視化されすぎるSNS社会の窮屈さに対する無言の抵抗があったとも分析できます。

対照的に、エンターテインメント界では底抜けに明るく自信に満ちたキャラクターが支持を集めました。その象徴がお笑い芸人・ブルゾンちえみです。両脇に男性コンビ「with B（ブリリアン）」を従え、オースティン・マホーンの楽曲『Dirty Work』に合わせて放つ「キャリアウーマン」の決め台詞「35億。……あと5000万人」は、日本テレビ系『ぐるナイ おもしろ荘』の出演を契機に瞬く間に社会現象となりました。媚びない強い女性像をユーモラスに体現した姿は、働く女性を中心に絶大な共感を呼びました。

また、将棋界では歴史的な世代交代のドラマが人々の心を揺さぶりました。当時14歳の中学生棋士・藤井聡太がデビュー以来無敗のまま公式戦29連勝という前人未到の新記録を樹立し、日本中に将棋フィーバーを巻き起こしました。その一方で、長年将棋界を牽引し、同年に現役引退を迎えた加藤一二三九段の愛称「ひふみん」が大ブームに。対局中のユニークなエピソードや愛嬌あるキャラクターがテレビ番組で連日紹介され、引退後もタレントとしてお茶の間の人気者となりました。

官民一体の経済政策として鳴り物入りでスタートした「プレミアムフライデー」（毎月末金曜日の午後3時退社を推奨し消費を促す試み）も、2017年2月に開始されました。しかし、当時の報道各社による世論調査でも「実際に早く退社できた」と答えたビジネスパーソンはごく一部にとどまり、理想と労働現場の過酷な実態との乖離が浮き彫りになるなど、迷走する日本型働き方改革の象徴として語り継がれることになります。

【データ比較】2017年ヒット商品番付・エンタメ総点検と現在（2026年）への影響度

日経トレンディが発表した「2017年ヒット商品ベスト30」やSMBCコンサルティングの「ヒット商品番付」をベースに、当時の主要トレンドが2026年現在の社会にどのような足跡を残したのか、その推移と影響を以下の比較表にまとめました。

音楽＆アニメカルチャーの地殻変動｜2017年ヒット曲と『けものフレンズ』の奇跡

エンタテインメント業界においても、2017年は従来のマスメディア主導のプロモーションモデルから、ネットユーザーの自発的な拡散が覇権を握る構造への完全移行を決定づけた年でした。

音楽シーンでは、YouTubeやストリーミング配信の普及がヒット曲の定義を塗り替えました。その最大の象徴が、アニメ映画『打ち上げ花火、下から見るか？横から見るか？』の主題歌であるDAOKO×米津玄師「打上花火」です。圧倒的な映像美と哀愁を帯びたメロディは国内外で再生回数を伸ばし続け、後に世界的アイコンとなる米津玄師の圧倒的な存在感を世に知らしめました。さらに、韓国発のガールズグループTWICEが日本デビューを果たし、「TTポーズ」が女子中高生の間で社会現象化。K-POP第3次ブームの導火線に火がついたのもこの年です。

同時に、洋楽シーンではEd Sheeran（エド・シーラン）の『Shape of You』がストリーミングサービスを通じて日本国内の街中やラジオで鳴り響き、国内アーティストでは星野源の『Family Song』が前年の「恋」に続く温かなアンセムとして広く愛されました。

そして、2017年アニメランキングやネットカルチャーを語る上で絶対に外せない最大の事件が、テレビアニメ『けものフレンズ』（1月〜3月放送）の奇跡的なメガヒットです。

放送前はほぼノーマークの深夜アニメであり、放送開始直前に原作スマートフォン向けゲームがサービス終了していたという絶望的な状況からスタートしました。しかし、第1話放送後、動物が擬人化した「フレンズ」たちが繰り広げる無垢で優しい世界観と、「すっごーい！」「たーのしー！」「君は〇〇が得意なフレンズなんだね！」という肯定感に満ちた台詞回しが、深夜のTwitter（現X）や5ちゃんねる（旧2ちゃんねる）の実況スレッドに投下されます。

日々の労働や社会生活に疲弊したネットユーザーたちが「知能が溶ける」「IQが低下するアニメ」と自虐的に面白がって視聴し始めたところ、物語中盤から垣間見える「人類が滅亡した後のポストアポカリプス的な世界観」の緻密なSF的伏線が発覚。SNS上では考察班による熱狂的な議論が巻き起こり、ニコニコ動画の第1話再生数は瞬く間に1000万回を突破しました。主題歌『ようこそジャパリパークへ』はテレビ朝日系『ミュージックステーション』で歌唱されるまでの国民的アンセムとなり、多摩動物公園などの動物園にサーバルキャットを見に行くファンが殺到する異例の現象へと発展しました。

【実態検証】熱狂の裏側で何が起きていたのか？SNSの生の声と消え去ったブームの影

一大ブームの華やかさの裏側には、急速な過熱ゆえの歪みと、現場で生じた激しい摩擦が存在していました。当時のSNS投稿やネット掲示板に残された利用者の生の声、現場取材の証言を検証すると、現代のプラットフォーム消費の原型とも言えるトラブルが頻発していたことがわかります。

典型例が「インスタ映え」のダークサイドです。2017年夏頃から、都内のカフェやスイーツ店で「写真を撮るためだけに色鮮やかなアイスやドリンクを注文し、一口も口をつけずにゴミ箱に捨てる」という迷惑行為がネット上で告発され、激しい炎上騒動へと発展しました。知恵袋やSNSには、店舗スタッフからの悲痛な叫びが溢れました。

「写真を撮り終えた瞬間、席に放置されたカラフルなパフェを片付けるのが本当に辛い。食べ物の味ではなく、スマートフォンの画面にどう映るかだけが目的になっている」（当時のカフェ店員の投稿より）

消費が「味覚や体験の充足」から「他者からの『いいね！』獲得」のための道具に成り下がったことに対する倫理的な批判が巻き起こり、この反省がのちの「エシカル消費」や「自然体なライフスタイル発信」への揺り戻しを生む契機となりました。

また、大ブームとなったハンドスピナーの現場も熾烈を極めました。粗悪なコピー品が街角のワゴンに溢れかえり、輸入業者や小売店は「仕入れれば仕入れるだけ売れる」と過剰発注に走りました。しかし、ブームのピークはわずか3カ月程度。夏を過ぎる頃には熱狂が急速に冷却し、秋には秋葉原やディスカウントショップの店頭で「1個100円」「詰め合わせセット」として叩き売りされる姿が散見されました。玩具業界関係者が「ジェットコースターのように立ち上がり、真空地帯のように消えた」と証言するように、デジタルネイティブ世代のバズ消費の賞味期限の短さをまざまざと見せつけた事例となりました。

一般に知られていない盲点とネットの誤解｜「一発屋」の烙印と持続的イノベーションの差

後世から振り返る際、往々にして「あのブームは一過性のあだ花だった」「関係者は消えてしまった」という短絡的な誤解がネット上で語られがちです。しかし、2017年の主役たちの軌跡を追うと、事実ははるかに複雑で建設的な進化を遂げています。

代表的な誤解が、お笑い芸人・ブルゾンちえみに対する見方です。彼女はその後、2020年に芸能事務所を円満退社し、本名の「藤原しおり」として執筆活動、ラジオパーソナリティ、環境問題やライフスタイルに関する発信へと活動の軸足をシフトさせました。当時のバラエティ番組で見せていた「35億」の強烈なインパクトは、単なる一発屋の芸ではなく、卓越したセルフプロデュース力と美学の結晶でした。彼女は消費されるだけのテレビタレントから、自らの生き方をデザインする表現者へと鮮やかに脱皮を遂げています。

また、食品トレンドにおける「チーズタッカルビ」の構造も見落とされがちです。一見すると「インスタ映えのためだけのゲテモノ的ブーム」と揶揄されることもありましたが、外食ビジネスの構造としては極めて合理的でした。

• 食材原価の安定性：主原料である鶏肉とキャベツ、チーズは季節変動が少なく原価管理が容易。
• 調理オペレーションの簡素化：卓上コンロでお客様自身がチーズを溶かして絡めるセルフクッキング方式のため、厨房の負担が極小。
• 体験の共有：目の前でチーズが伸びるエンタメ性が、グループ客の客単価向上に直結。

この強固なビジネスモデルがあったからこそ、写真映えのブームが去った後も「日常的な美味しい外食メニュー」として日本の居酒屋文化に深く根付くことができたのです。

【プロの結論】消費社会学から読み解く2017年の教訓｜流行に踊らされる層と本質を見抜く層の分水嶺

消費社会学やメディア文化論の視座から2017年を総括すると、この年は「マスメディアの提示する物語」から「SNSのアルゴリズムが可視化する欲望」への主権交代が完了した歴史的転換点でした。

かつての平成初期〜中期における流行は、テレビドラマや女性ファッション誌、大手広告代理店が綿密に仕掛けて国民全体に浸透させる「トップダウン型」が主流でした。しかし、2017年のNintendo Switchの飢餓感、けものフレンズの爆発、ハンドスピナーの拡散は、いずれも生活者自身のスマートフォン画面を起点とした「ボトムアップ型」のバズによって駆動されました。

ここで重要なのは、時代の波にただ乗せられて消耗する人と、流行の本質を見極めて自らの糧にできる人との間に生じた決定的な格差です。

流行の波を正しく乗りこなすための判断基準

2017年の熱狂が現代に遺した教訓に基づき、トレンドと向き合う際の明確な基準を提示します。

【おすすめできる人（トレンドを自己成長・資産に変えられる層）】：

• 「体験の質」を重視する人：Nintendo Switchのように、単に持っていることを誇示するのではなく、ゲームプレイを通じて新しい人間関係や知的体験を能動的に深められる人。
• 構造と仕組みを観察できる人：なぜ『うんこ漢字ドリル』が売れたのか、なぜ『けものフレンズ』が心に刺さったのかという「大衆心理のツボ」を分析し、自らの仕事や創作活動に応用できる人。

【慎重になるべき・避けるべき人（流行に搾取され疲弊する層）】：

• 「承認欲求の補填」だけで動く人：「他人に自慢できるから」「タイムラインで乗り遅れたくないから」という同調圧力だけで並び、手に入れた瞬間に興味を失ってしまう人。
• 転売ヤーや実態のない熱狂に群がる人：ハンドスピナーのバブルのように、本質的な利用価値ではなく「今売れているから」という理由だけで時間と資金を投じ、急激な暴落で損失を抱える人。

流行とは、社会が無意識に求めている「欠落のサイン」です。可視化と承認の過剰に疲弊した人々が『けものフレンズ』の優しさに逃避し、閉塞感漂う政治への不満が「忖度」という皮肉に結実したように、流行の表層に浮かれずその奥底にある「社会の心理的欲求」を見つめる眼差しこそが、不透明な情報社会を生き抜くための最強の羅針盤となります。

【2017年の出来事年表】激動の日本と世界を振り返る

カルチャーと連動して動いていた、当時の国内外の主要ニュースを時系列で振り返ります。

• 1月20日：ドナルド・トランプ氏が第45代アメリカ合衆国大統領に就任。
• 2月24日：官民連携の消費活性化策「プレミアムフライデー」が全国で初実施。
• 3月3日：任天堂が新型家庭用ゲーム機「Nintendo Switch」を世界同時発売。
• 3月24日：文響社『うんこ漢字ドリル』発売、空前の大ベストセラーへ。
• 6月26日：将棋の最年少棋士・藤井聡太四段が公式戦29連勝を達成し、神谷広志八段の記録を30年ぶりに更新。
• 9月9日：陸上男子100メートルで桐生祥秀が日本人初の「9秒台（9秒98）」を樹立。
• 9月20日：平成の歌姫・安室奈美恵が翌年2018年9月での引退を電撃発表、社会に巨大な衝撃が走る。
• 10月22日：第48回衆議院議員総選挙投開票、与党が圧勝。
• 12月1日：「ユーキャン新語・流行語大賞」発表。「インスタ映え」「忖度」が年間大賞を受賞。

【2017 年 流行っ た もの】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：2017年に一番売れた玩具やゲーム機は何ですか？
A1：家庭用ゲーム機では、3月に発売された「Nintendo Switch」が年間を通じて品薄が続く空前のヒットとなりました。手遊び玩具のジャンルでは「ハンドスピナー」が数カ月間にわたり爆発的な販売数を記録し、大人から子どもまで巻き込む社会現象となりました。

Q2：流行語大賞でトップ10に入った他の言葉には何がありますか？
A2：年間大賞の「インスタ映え」「忖度」のほか、ブルゾンちえみの「35億」、加藤一二三の愛称「ひふみん」、森友学園問題に絡む「魔の2回生」、衆院選で話題となった小池百合子都知事の「排除いたします」、ボケ防止の運動「睡眠負債」などがトップ10にランクインしました。

Q3：2017年のアニメ界で最も話題になった作品は何ですか？
A3：深夜枠のダークホースから国民的ブームへと駆け上がった『けものフレンズ』が最大の話題作です。そのほか、劇場アニメでは『名探偵コナン から紅の恋歌』や『劇場版 ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-』が大ヒットを記録し、テレビアニメでは『刀剣乱舞-花丸-』関連や『幼女戦記』なども高い支持を集めました。

まとめ：激動の2017年が教えてくれた消費の未来

2017年に流行ったものを丹念に紐解くと、それは単なる懐かしい思い出のカタログではなく、現在のスマートフォン前提社会、クリエイターエコノミー、そしてSNS承認社会の土台がいかにして完成したかを示す貴重な航海図であることがわかります。

「インスタ映え」によるビジュアル至上主義は、現代のショート動画文化やパーソナルブランディングの基礎を形作りました。「Nintendo Switch」が証明したどこでも繋がれるハイブリッドな遊び場は、その後のデジタルライフスタイルの標準となりました。そして一瞬で沸騰し鎮火した数々のバズアイテムは、消費者が他人の視線から解放され、本当に自分にとって価値のある体験を選び取ることの大切さを逆説的に教えてくれています。

過ぎ去った熱狂を検証し、本質を見抜く視点を持つこと。それこそが、情報が洪水のように押し寄せる現代において、自分自身の感性と消費の軸をブレずに保ち続けるための確かな力となるはずです。 （出典: 2017 年 流行っ た もの（Yahoo!ニュース））